Eco tożsamość marki - jak stworzyć spójną ideologię firmy w oparciu o kartonowe pudełko

Tożsamość marki jest jej docelowym wizerunkiem, sposobem, w jaki dane przedsiębiorstwo chce być postrzegane przez konsumentów. To zbiór cech, które współtworzą jej idealny obraz. W dzisiejszych czasach konkurencyjność na rynku jest tak duża, że osiągnięcie sukcesu, pozyskanie nowych klientów oraz utrzymanie przy sobie starych jest niebywałym wyzwaniem. Znaczenie ma każdy, nawet najmniejszy detal; a przede wszystkim wartości, jakie dana marka sobą reprezentuje. Nie kupujemy już przedmiotów i usług. Kupujemy przekonania, ideologie, idee.




 

Bycie eco jest nie tylko ważne, bycie eco jest seksi 

Globalny kryzys ekologiczny zmusza nas do przeorganizowania dotychczasowego sposobu naszego bycia w świecie. Działania ekologiczne są jedynymi, które pozwolą nam na uporanie się ze zniszczeniami, których dokonaliśmy. Z tego względu postawa proekologiczna jest oczekiwana, promowana, a w niektórych miejscach wymagana. Świadomi, wpsółcześni konsumenci kupują przede wszystkim wartości, a swoimi zakupami kreują swoją własną tożsamość. Konsumując chcemy czuć się dobrze, dokonywać etycznych wyborów, mieć wpływ na otaczający nas świat. Te marki, których częścią wizerunku i tożsamości jest bycie eco mają z tego względu większe szanse na sukces rynkowy. Bycie eco jest dobre, ważne, świadome; bycie eco jest seksi. A taki właśnie chce być współczesny konsument i dzięki swoim konsumenckim wyborom może takim się poczuć. 

Kartonowe pudełka, papierowe torby – etyczna estetyka jutra 

Choć zwykły karton dotychczas kojarzył nam się z produktami o niższej wartości, to dziś nabiera on zupełnie innego znaczenia. Kartonowe pudełko, czy papierowa torba są postrzegana jako coś estetycznego i przede wszystkim ekologicznego. Szereg działań na globalną skalę doprowadził do zbudowania silnego skojarzenia kartonu z postawą proekologiczną. Współczesny konsument jest czujny, uważny, oczekuje szczerości i spójności. Jeśli dana marka buduje swój wizerunek w oparciu o ekologię, to nie może sobie pozwolić na używanie plastiku, bez względu na to, czy jest to foliowa reklamówka, czy estetyczne pudełko, które jest pokryte zaledwie cienką plastikową warstwą. Proste kartonowe pudełko nie tylko podtrzyma proekologiczne postulaty danej firmy, ale stworzy w konsumencie poczucie, że jego wybór jest etycznym i dobrym wyborem. W tym wypadku – im prościej, tym lepiej. Zwykłe pudełko wykonane z kartonu jest ładne - przede wszystkim dlatego, że jest eco.