Jak z kartonowego pudełka zrobić opakowanie ekskluzywnych produktów?

Bardzo często konsumenci wybierają dane produkty tylko dlatego, że są ekskluzywne. Taki produkt musi być dopracowany w każdym detalu. Ekskluzywny, luksusowy, prestiżowy, czyli przede wszystkim wyjątkowy na tle innych produktów tego samego typu. W przypadku produktów luksusowych jakość i wygląd opakowania mają niebagatelne znaczenie. 


 

Luksusowego pudełko kartonowe – to nie oksymoron 

Choć stwierdzenie luksusowe pudełko kartonowe brzmi jak oksymoron, to wcale tak nie jest. Proste kartonowe pudełko zyskało na wartości ze względu na kilka czynników. Ekologia, minimalizm, prostota formy to ogólnoświatowe trendy, które wyznaczają ścieżki skutecznego marketingu. Dobra luksusowe, to produkty, które są przede wszystkim perfekcyjnie wykonane i mają w sobie duży ładunek symboliczny i kulturowy. O ekskluzywności danego produkty świadczą głównie cechy dodatkowe, nie mające nic wspólnego z funkcjonalnością i użytecznością, ale mające wiele wspólnego z wyznawanymi przez konsumenta wartościami, jego światopoglądem, przekonaniami i zachciankami. 

Luksus to przede wszystkim styl życia 

Styl życia opiera się na spójności pomiędzy sferą duchową konsumenta, a nabywanymi przez niego produktami. Nabywane dobra stają się elementem tożsamości nabywcy, a bardzo często są tej tożsamości głównym budulcem. To kim jest dana osoba określa to, co kupuje, a wartość produktów wyznacza wartość ich nabywcy oraz dookreśla jego znaczenie i status w świecie. Z tego względu każdy detal związany z danym produktem luksusowym musi być spójny i opowiadać tę samą historię. Dziś w modzie jest bycie eko, minimalizm, prostota, zwrot przeciw konsumpcjonizmowi. To wartości, których konsumenci pożądają. Skoro wszyscy kupują dużo, to ekskluzywnie jest kupować mało. Skoro wszyscy marnują zasoby, to wyjątkowo, czyli ekskluzywnie jest ich nie marnować. Chodzi przede wszystkim o postępowanie odwrotnie do tego, jak postępuje ogół. 

Dlaczego karton jest ekskluzywny i jak sprawić, aby wyglądał luksusowo? 

Kartonowe pudełko uosabia współczesne trendy. Jest ekologiczne, ma prostą formą, jest nienachalne, minimalistyczne, inne od standardowych opakowań, które do tej pory uchodziły za prestiżowe. To nie może być zwykły karton. Na pudełku należy umieścić logo, odpowiednią grafikę, czy właściwy napis. Ważne są kształty, kolory, krój pisma, wszystko. Istotne jest to, aby całość była spójna i nieprzegadana. W tym wypadku – im prościej, tym lepiej. Takie pudełko na leżące na półce w dobrze zaprojektowanym, minimalistycznym wnętrzu stworzy wrażenie luksusu.